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Atual trama das nove da TV Globo, “Quem Ama
Cuida” chegou ao capítulo 89 no último sábado (29/08) e completou três
meses no ar em uma posição que resume bem sua trajetória até aqui: tendência de
crescimento. A novela de Walcyr Carrasco e Claudia Souto fechou
as primeiras 15 semanas de exibição com média de 22,92 pontos, ocupando
a quinta colocação entre nove folhetins do horário comparadas com o mesmo
recorte de semanas ao longo da década.
No ranking, a trama aparece à frente de “Um
Lugar ao Sol” (22,2), “Vale Tudo” (21,8), “Três Graças”
(21,4) e “Mania de Você” (21,3), mas atrás de “Travessia” (23,1),
“Renascer” (25,6), “Terra e Paixão” (25,8) e “Pantanal”
(29,0) – esta última isolada na liderança do grupo, com quase seis pontos de
vantagem sobre a segunda colocada.
Se nos pontos brutos “Quem Ama Cuida”
fica atrás de “Travessia”, o cenário se inverte quando o critério passa
a ser o share, o percentual de aparelhos de televisão ligados sintonizados
na novela. Com 38,49% de média, a trama dirigida por Amora Mautner
ultrapassa “Travessia” (38,2) e sobe uma posição no ranking desse
indicador, ocupando a sexta colocação entre as nove analisadas.
A inversão não é grande, mas é significativa:
mostra que, proporcionalmente ao público que estava assistindo à TV no horário,
“Quem Ama Cuida” converteu uma fatia ligeiramente maior de audiência do
que “Travessia”, mesmo com pontuação bruta um pouco inferior. É um
indício de que o desempenho relativo da novela é discretamente melhor do que a
simples comparação em pontos sugere: um dado que tende a passar despercebido em
análises que consideram apenas a audiência bruta.
A movimentação semanal de “Quem Ama Cuida”
ao longo dos três meses de exibição permite identificar três momentos bem
distintos. As seis primeiras semanas, entre maio e o fim de junho, formaram uma
fase de estabilização, com médias girando entre 21,3 e 22,5 pontos, período
típico de acomodação do público logo após a estreia, sem grandes saltos para
cima ou para baixo.
A partir da sétima semana, iniciada em 29 de
junho, a novela deu sua primeira arrancada, com as médias semanais subindo de
22,7 para 23,4 ao longo de quatro semanas. Esse movimento ganhou força a partir
de 27 de julho, quando o folhetim passou a operar em um novo patamar, com
médias entre 23,9 e 24,5 pontos nas últimas cinco semanas analisadas – o melhor
trecho da novela até o momento, com recorde na semana de 17 a 22 de agosto.
O maior destaque da novela até aqui aconteceu
em duas terças-feiras: os dias 4 e 18 de agosto, quando “Quem Ama Cuida”
atingiu 25,9 pontos em ambas as ocasiões, os melhores índices diários
registrados pela trama até o momento. Não por acaso, essas datas coincidem com
as duas semanas de melhor média do período, reforçando a leitura de que o
patamar mais alto da novela se concentra justamente na primeira quinzena de
agosto.
Passados três meses e 89 capítulos, “Quem
Ama Cuida” desenha um retrato de crescimento sólido, ainda que sem
espetacularidade. A trama ocupa uma faixa intermediária tanto em pontos quanto
em share entre as novelas do horário na última década, mas se sobressai
discretamente ao superar “Travessia” no critério de participação de
mercado, um detalhe que escapa à leitura mais superficial dos números de
pontuação. A curva de audiência, por sua vez, mostra uma novela que constrói
público de forma gradual: primeiro se estabiliza, depois acelera, e, mais
recentemente, parece buscar consolidar o novo patamar alcançado em agosto antes
de dar o próximo salto.
